就在这个夏天,一个名词仿佛一夜之间进入了大家的视线——“露营经济”!据相关数据显示,目前国内共有2.1万家露营地相关企业,仅在今年1-5月就新注册6941家,同比增长286.5%!“露营经济”,火爆如斯。而在“露营经济”大热的同时,作为中国越野第一品牌的北京越野,也全面携手户外探险一线品牌牧高笛等友商,形成战略合作伙伴关系,共同打造了包括“露营”在内的全新越野生态,展现了多样化越野生活场景,开创了更符合大众期待的越野“正路子”。
火爆的“露营经济”,背后是“向往的生活”
探究“露营经济”火爆的原因,笔者认为有三点:第一,受疫情影响,越来越多的旅游爱好者甚至是普通人受到困顿,急需可以释放的渠道,而相较于国外旅游来说,国内的自驾露营更为方便安全。第二,随着供给侧改革的进一步深化,以及提振经济的需求,“露营经济”的基础被不断夯实,相关配套不断完善,一大批相关企业发展势头强劲。第三,随着更广泛媒体形式的传播,露营这种休旅方式凭借其独特性及广泛性,以及与钢筋水泥“森林”大不相同的高阶生活状态,逐渐被更多人所接受,所向往。
所以“露营经济”与其说是突然之间的火爆,不如说是多重条件共同作用下,人们追求“向往的生活”的必然选择。
“露营”从不是简单的事,专业的伙伴很重要
在很长时间里,很多人会把“露营”与“野餐”混为一谈。但相对于“野餐”这种简单的出游需求,露营的专业性与复杂性显然更高,其中包括场地的选择,专业的装备等等,但也正因如此,露营才是体现追求品质生活态度的绝佳场景。
高阶的精彩生活需要更专业的伙伴,随着“露营经济”的火爆,越野汽车产品逐渐进入了追求者的“视线”。相对于一般的汽车产品而言,越野产品凭借其强大的产品性能更能适应多种地形环境的挑战。而作为中国越野汽车产品的“开山鼻祖”,北京越野系列产品拥有专业越野性能、全面安全防护,以及不断自进化的产品特性,对于专业越野和露营生活来说,都是非常适合的选择。
是越野,却不止于越野
如果说“跨山越海”到达想去的地方,是露营人对于越野车的要求。那北京越野对自身要求却不止于此。始终坚持自定义的北京越野,从不认为越野只是简单的“豁沙玩泥”,更应该是每个人美好生活的“载体”。对于露营爱好者来说,北京越野就应该是他们追求“美好露营生活”的伙伴。
为此,北京越野更进一步扩大“朋友圈”,携手专业的户外用品制造专家牧高笛,达成战略合作,共同为每个人的“美好露营生活”做好准备,提供“装备”。“国潮”与“国潮”的携手,不是简单的1+1,更不仅是物理属性的全面支持。北京越野希望通过与高端伙伴的跨界携手,为更多人展示“多彩生活”。而这样的携手展示,在这个炎炎夏日于北京751火热呈现。
最精彩的越野生活秀,“你不说,我也懂”
一场“北京越野懂咖文化节”,在六月的热情躁动中被点燃。而这场文化节给笔者最大的感受就是多样化的体验,与其说是文化节,不如说是朋友间的大聚会。
玩的燥。牧高笛的帐篷挡住了太阳的热辣,却挡不住每一颗HIGH玩的心。经典、摇滚、游戏……一场跨越六大场景的潮趣体验,让到场的每个人高声打CALL,同时更沉浸其中,体会真正越野品质生活该有的“YOUNG”。同时各种或经典、或潮爆、或专业的北京越野产品也通过最直接的“face to face”让人了解特性,给了大家探寻多彩生活的信心与勇气。
聊得来。“山高人为峰”,作为领域内的懂咖更是“峰顶”般的存在。在懂咖文化节上,“六组懂咖”集体亮相,他们将自己的专业生活与大家共同分享,模型收藏、户外探险、摇滚……每一段讲述都是精彩的集合,每一个故事都是“向往的生活”。露营作为当今的火爆休旅形式,“专业露营人”的探险懂咖鼓皮在现场受到了“围观”,很多人不仅与其探讨专业的露营知识,同时更从“心”出发,交流心得。“越野、露营其实既是一个专业性很强的项目,也是一件很简单、纯粹的事情。”鼓皮在现场如此感慨道。同时鼓皮近三十个国家的探险经历,不仅让现场观众了解到如越野车、户外产品的专业知识,更加深了对于越野、露营的理解。
逛的爽。以梦为马,是对越野人最真实的写照,而后备箱对于越野人来说更像是“哆啦A梦的百宝袋”。在越野懂咖文化节上,越野人集体“开箱”,透过搭建“大集”的形式,用真实的细节展示着越野人的悦享生态。
在“集市”环节中,车主们以北京越野后备箱为摊位,车模、手办、香水、线偶、手工皂、时尚服饰和越野户外道具等每个真实越野人的点滴在此展现,同时在集市上“越野人”更可以直接进行置换、交易。如果说一个人的好物愉悦只是独享,那么与人分享过后的喜悦则是加倍的。通过交流分享合作,打造越野生活多样化,北京越野看来其是深谙此道的。
北京越野通过与“牧高笛”等九大品牌联手,用覆盖生活、汽车、娱乐的玩法,将人、车、生活打通,真正与用户全方位玩在一起,构建多元生活形态的巧思可见一斑。
作为中国越野的开创者和定义者,北京越野始终走“正路子”,同时更实现自定义自进化。而此次北京越野携手“朋友圈”打造精彩越野盛典,展示多彩越野生活,正是其躬身笃行的最好例证。未来,随着更多如“露营经济”风口的崛起,相信北京越野也将与更多伙伴携手,共同为用户营造健康、多样、精彩的越野生活。
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