随着市场形势的不断变化,如今汽车的消费群体正变得越来越年轻化、圈层化。而这也对市场中的每一个企业都提出了更为多元的诉求,不仅局限于产品,同时也对车企的运营理念以及服务水准提供了新的课题。
如何去和用户更好的沟通,从而打造圈层化的用户社群。成为了近年来汽车行业的新课题。在这样的大命题下,中国哈弗致力于以全域的营销创新、用户共创等形式,通过核心平台哈弗智家邀请所有用户、粉丝一起携手,开创了由点及面的全范围营销链路。
玩转成都车展 深化用户运营
在成都车展上,中国哈弗携多款人气车型震撼登陆,并公布了一系列新潮营销玩法,在破圈和创新中,与新生代群体亲密互动。通过文化吸引、产品吸引、共创吸引等方式,与新生代用户持续建立起更深层次的沟通。
基于为广大用户提供更加卓越的产品和服务的理念,中国哈弗希望以全域触达用户。目前,在哈弗智家及各类社交平台,中国哈弗基于1个品牌官方阵地、N个车型号、数以千计的经销商蓝V账号,构建了“1+N+X”的可进化传播生态,通过全体系的用户运营,触点深入到每一个角落。依托于超级流量平台、海量用户数据和深度用户共创等理念,中国哈弗将继续以产业互联网为依托,建立起“产品+软件+服务”的全新商业生态。
引领新风尚 演绎《这!就是潮流》
随着95后为主的Z世代成为车市消费的主导力量,中国哈弗也在向外界抒发着更为年轻、精彩的创意与构想。在8月上线的一档面向95后Z世代潮流穿搭竞技真人秀节目《这!就是潮流》中,中国哈弗携“新次元激擎座驾”哈弗赤兔倾情助阵。
通过聚焦于潮流圈、运动圈和次元圈的Z世代群体,中国哈弗从驾控、颜值、智能化等多方面为切入点,将旗下人气车型哈弗赤兔打造成节目专属的“潮流加速官”并大放异彩,以全新的潮流理解,广邀所有的Z世代们一起在节目中探寻时尚新元素,共同打造“千人千潮”的新潮流理念。而通过与年轻群体们同频共振,中国哈弗也通过一次又一次地营销创新诠释着一个用户型品牌所应有的发展态度。
创造流行 全新品类创领科技时代
未来的世界,属于有理想、有信仰、有实力的Z世代们,他们有个性、敢放肆、博出彩,不拘于平庸,这些新生代们是各领域创意十足的梦想家,是平凡中创造奇迹的英雄,也是不折不扣的“神兽青年”。而中国哈弗则深刻洞察Z世代主流消费人群需求,推出一款赋予精神和想象力的科技产品,并将这款智能新旗舰命名为哈弗神兽。
立足于“超时空锋锐美学”的设计理念,哈弗神兽以宇宙射线创作灵感,在“时空狩猎”中探索未来与永恒的真谛。它利用凌厉流畅的线条释放出整车的动感轮廓,搭配星轨式前脸进气格栅以及全LED大灯,极具创意性的同时也彰显了别具一格的科技感,这份自信与灵动正与“神兽青年”们的生活主张不谋而合。
荣耀十年 见证中国哈弗的传奇与新生
8月27日,一代神车哈弗H6也迎来了产品十周年的重要里程碑。十年时间,三次换代,每一次换代,哈弗H6都凭借着科技的领先成功引领时代,至今哈弗H6已累计取得98个月销冠,助力哈弗品牌朝着SUV市场年度销量12冠目标继续前行。在成都车展上,哈弗H6家族中的两位新成员,哈弗H6 Supreme+、哈弗H6S也正式亮相并开启预售。
基于长城柠檬+咖啡智能双平台打造哈弗H6S采用全新的“黑鲨美学”设计语言,定位于“新世代运动潮跑”,主打潮流与运动元素。同时哈弗H6S还将搭载基于柠檬混动DHT架构的两速混动系统,百公里加速仅需7.5秒。而领先不止一代的哈弗H6 supreme+则以全新的“星空”美学刷新视觉感知,以更人性化的智能配置以及多重安全呵护满足不同用户的多元化出行需求。
而通过在营销领域的持续创新,中国哈弗再度出圈蹿红,成为广受年轻消费群体热议的网红品牌。而展望未来,中国哈弗也将继续探索求变,持续在新产品、新品类、新营销等领域给所有用户及粉丝们带来更多惊喜,以更前卫、时尚的形象开创市场新格局。
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