在追逐品牌年轻化的路上,汽车行业竞争并非仅仅是技术的一较高下,还有用户之争。面对崛起的新一代年轻群体,他们的需求多元而模糊、细分而善变。品牌年轻化的浪潮中,如何精确瞄准消费痛点,与年轻消费力同频共振?这需要品牌与新生群体的成长同步,用年轻人的兴趣来构建沟通语言,以年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层。
近期,频频出圈的哈弗H6S深度捆绑篮球文化,就为行业带来一份圈层营销范本。首先哈弗H6S以“官方座驾”助力热播的《这!就是灌篮》第四季,随后又牵手中国男篮运动员郭艾伦,邀请其成为车型的潮跑体验官。哈弗H6S不仅突破圈层壁垒,还将汽车与篮球进行情感链接,共同为消费者引领运动潮流生活,开启体感与精神的共鸣。
时尚潮流气质相投,共同呈现篮球运动魅力
无谓“潮”前,追逐热爱。哈弗H6S选择与篮球运动跨界融合,这源于二者潮流基因上的高度契合,不仅显示出哈弗H6S对其目标人群的精准洞察,也将热血的运动精神从屏幕延伸到现实生活中,用更国际、更多元的形式来呈现篮球运动的魅力。
定位“新世代潮跑利器”的哈弗H6S,在哈弗H6十周年品牌盛典以13.89-16.49万元开启预售,深受消费者的关注。其潮流时尚的外观气质,与篮球运动一直呈现出的阳光、激情、活力形象相得益彰。凭借“黑鲨美学”的设计语言,哈弗H6S陪伴郭艾伦和选手们过关斩将的同时,也成为篮球赛事现场一道靓丽的风景线,吸引众多关注。
郭艾伦是一个拼搏不止、勇往直前的篮球健将,先后蝉联过星锐赛MVP,得过技巧赛冠军,随后连续8届入选全明星首发阵容,成为球迷认可的亚洲第一控球后卫。其阳光形象、出众个性以及自信向上的态度,与哈弗H6S打造的年轻、时尚、潮流用车生活高度契合。
此外,在持续热播中的《这!就是灌篮》第四季节目中,哈弗H6S作为官方座驾亮相节目,为节目提供用车服务,见证赛事的精彩瞬间,更将潮流的用车生活方式融入其中。
圈层跨界建立触点,以精神内核共塑价值
年轻人圈层化的背后,是想找到属于自己的“快乐星球”。在细分赛道,抓住单一痛点,以精准化营销的深耕方式自然会收获一方天地。不局限于品牌自身,哈弗H6S的营销以用户为中心,围绕潮流运动的年轻化圈层,展开广泛的、有深度的、贯穿全程的情感渗透,建立品牌与用户的关联,打造“新世代潮跑利器”形象。从 “物质满足”向“感性精神内核转变。
拓宽与消费者沟通场景的同时,汽车和体育两个圈层的壁垒也被逐渐打破,解锁出多元化的跨界体验,为哈弗H6S快速打造独特的潮流用车标签。借篮球狂欢的“青春、热血、励志”正能量来传达哈弗H6S 潮流、运动、时尚的精神是再合适不过了。而这波操作,不仅让“高能热血”成为了哈弗H6S 潮流的个性标签,还使哈弗H6S 凭借超高人气的收视资源赚取了大量的关注。
品牌精神沟通共鸣,掀起年轻运动风潮
哈弗H6S选择鼎力助阵篮球运动,邀请郭艾伦担任潮跑体验官,更重要的是两者拥有众多相同的契合点。篮球运动高手之间专业、刺激的比赛,篮球竞技文化向外界传达“青春、热血”的精神,而这种理念和精神与哈弗H6S的“高能”产品属性不谋而合。
哈弗H6S具备2.0T燃油+第二代7DCT变速箱和柠檬混动DHT两种动力系统,更好满足了当下年轻人对于用车的多重需求。
其中,燃油车型在第二代7DCT变速箱的作用下,换挡反应时间控制在150ms以内,综合传动效率为95.6%,可在极大程度上发挥出2.0T燃油发动机的性能。而柠檬混动DHT的最大功率179KW,最大扭矩530N•m,并且有着电机加持,实际驾乘体验更为刺激。
此外,哈弗H6S还为喜欢激情的消费者传递心跳。其拥有5大性能战力:声浪系统+同级独有赛道模式+弹射起步+一体式运动座椅+百公里加速7.5s。尤其是弹射起步,这一功能在被激活后,车辆可如猎豹一般冲出。在尽享关联赛道模式排气声浪的同时,驾驶员能拥有如方程式赛车的竞速体验,让喜欢速度的车主充分可以感受到快感。
总结:
此次篮球跨界营销的价值对于哈弗H6S来说,不仅用兴趣构建沟通语言,以年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层,更体现出传统车企敢于走出圈层、实现营销新思路摸索的策略布局。这无疑为其在年轻人中打造了完美、亲和的品牌形象,持续焕发品牌青春活力,也为其抢到了市场先机。预计未来将会有越来越多的用户喜爱哈弗H6S,成为年轻人追捧的潮跑利器。
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