近年来，Z世代已然成为全球新消费的主导力量，各行各业的品牌商家们都纷纷向他们递出橄榄枝。在汽车行业中，自然也有很多厂商将目光聚集在当代年轻人的用车需求上，力图以最大能力满足他们的购车需求。于是，年轻人的用车喜好自然成为了各大汽车厂商的一个“重要课题”，以哈弗品牌今年新推出的旗舰产品哈弗神兽为例，作为新一代年轻人的“专属梦想座驾”，如何抢占“Z世代”心智从而成为他们的心头好，其背后的造车逻辑及实现路径值得一提。
年轻人喜欢什么车，神兽就要成为什么车
要想抓住时代命脉，引领Z世代新消费，就要了解Z世代的显著特征。经众多数据挖掘和深入研究后，品牌得出了结论：高颜值、黑科技、好的创意和玩法是品牌融入Z世代圈子的主要途径。
颜值方面，哈弗神兽采用了“超时空锋锐美学”的设计理念。在“时空狩猎”的外观主题下，其凌厉流畅的线条轮廓配合星轨式前脸进气格栅、破晓之光ADB矩阵LED前灯外观尾灯、弥散式侧身线条、磁星空气动能双尾翼，共同塑造出其释放性的侵略式动感。进入内饰，其“时空御守”的模式之内更包含了撞色缝线座椅、人体工学多功能方向盘、12.3+14.6寸双联曲面星河屏、Alcantra麂皮座椅、燕飞利仕品牌音箱等众多品质配置，在个性化方面，哈弗神兽更有黑曜磁场和粉耀霓虹两种配色可供选择。以上各点，点点直戳年轻人那颗追求颜值、敢于进取、不懈追求的心。
在黑科技配置上，哈弗神兽智能座舱采用单片算力业界最高的高通骁龙8155车规级芯片，并配备HUD抬头显示，搭载人脸、手势、语音三大生物识别系统，科技交互感爆棚。而在智能座驾方面，其更是有着包含循迹倒车、遥控泊车、点对点记忆泊车和5G AVP自动泊车 的 同级最全场景的自动泊车功能 和 能实现高速状态下智能变道行驶辅助功能 的同级领先HWA高速驾驶辅助功能，完美实现了低速泊车场景下的“替代人”和高速驾驶状态下“辅助人”的两大智能驾驶服务，在各类驾驶场景下都能带给这帮年轻人最给力的体验，当之无愧他（她）们的“贴心伴侣”和“得力助手”。
创意营销助力，“驯兽师”再度为神兽赋能
第三个维度，也即从创意玩法上去看，“哈弗神兽”这一名称本就源自中国传统文化中的“神兽”，在一代人的认知中，这本就是一类包含出世灵性和桀骜脾性的神奇物种，既有文化亲切性，又伴生了民族自豪感。而就是这样的一只神兽，在今天，它居然就以哈弗品牌的旗舰产品身份实物化，即将进入到我们的生活中来了，这对一个生在国力渐强、文化自信感渐升时代的年轻用户来说，无疑是一个十足的惊喜。
另外，哈弗品牌目前已经全面开启了驯兽师招募活动。该活动意在邀请用户参与神兽共创，帮助打造他（她）们心中独一无二的神兽产品，成功加强了专属感认知。同时，这一活动进行的过程又可以增强品牌方和用户之间的沟通和交流，助力用户和品牌在游戏互动的同时深入了解彼此，从而在未来陪伴对方成长发展。不仅起到了推升产品热度的作用，同时也更是在用户心中成功提升了品牌好感。
近年来，盲盒营销异军突起，其背后的“魔力”就在于开盒前一瞬间的“不确定性”和“未知”以及答案揭晓时它带给我们的意料之外的惊喜。等待神兽上市的过程就像是拆盲盒，在真正上市前我们永远都不知道它还能给我们带来多少惊喜，就让我们一起期待神兽不久后的上市吧！
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