5月16日,长城汽车徐水工厂迎来了5000名与众不同的“客人”,来自国内各地、甚至海外的马拉松专业选手与众多跑步爱好者齐聚于此,参与并见证了一场前所未有的工厂马拉松赛事。
作为第二届长城汽车智慧工厂马拉松,这一次,长城汽车不止于敞开大门,让人们跑进来,更将企业的“科技”与“潮玩”两大元素融入赛事,并借助本次马拉松赛事将科技长城、文化焕新润物细无声地传递给消费者,并深深地根植于他们的内心。
全面升级赛事服务 彰显技术&创新狂人本色
一提到工厂马拉松,首当其冲就是大有“讲究”的赛道设置,三大车间与高环赛道作为生产重地与新车试验场,包含众多造车新技术与试车的真功夫。既可以让用户在奔跑中了解长城汽车的技术实力,也可以让用户在购车之初就了解一辆长城的众多神车是怎样历炼而成的。众多跑友和用户看着眼前526个机械臂,100%自动化生产线以及290公里时速的赛道,这种身临其境的直观方式,比任何媒体的解读都更直接、更有震撼力。
覆盖赛事环节的三大首创智能化服务,打破了传统马拉松赛事服务水准,树立了科技新标杆。WEY摩卡作为赛事先导车,一路为选手领航;哈弗赤兔作为配速车,助力选手跑出好成绩;智能移动补给舱则替换了传统的人工补给站,直接化解跑马抢补给一大痛点。这种紧贴跑马需求的三大创新,让用户切身体验到科技以人为本的创新初衷,以及科技为这项赛事体验带来的提升。
一方面是用户对赛事服务的深切感知,另一方面则是长城汽车始终坚持的“唯一不变的是变化”。随着数字化时代的到来,车企不再局限于动力技术的革新,整车的智能化创新也成为各大品牌抢占市场先机的抓手。面对这种新变化,长城汽车主动寻求变革,将智能科技作为发展重心,先后推出柠檬、咖啡智能、坦克三大技术品牌,同时深化与互联网等各大领域顶流的技术合作,扩展技术创新边界,以跨界联合的方式,把汽车打造成未来出行的新空间,加速从整车制造商的身份向全球化科技出行公司转变,以领先科技为产品赋能,为品牌赋能。
如今,各大车企都在大谈自家的品牌技术。长城汽车自SUV起家,便开始深耕市场与技术,以畅销车型品类带动品牌全面开花,成长为一车一品牌一公司,以新品类壮大旗下品牌,并将初创公司的运营模式引入品牌建设,形成市场化作战合力,持续占领国内细分市场并开拓海外市场。业内对长城汽车的过度研发、精益管理并不陌生,正是凭借三十年如一日的坚持与创新,以及这种堪比马拉松的不懈拼搏精神,长城汽车成为代表中国智造的一张闪亮名片。
实力诠释品牌文化 与用户共创生态圈层
伴随当今汽车市场的年轻化,车市竞争不再仅是产品与品牌力的角逐,也是用户注意力的心理战争夺。谁能更好的走进用户内心,谁就拥有了决胜未来的利器。对于品牌来说,如何与用户建立更加紧密的连接,如何在用户服务上加以创新,同样是对车企的一大考验。
长城汽车在这方面可谓做出了行业表率,智慧工厂马拉松就是一个最新例证。去年11月,长城汽车举行了一场21字发布会,以一封公开信《以绿智 共潮玩 一起嗨世界——长城汽车焕新文化》,在业内制造了巨大反响。在企业迎来文化焕新的第一年,长城汽车便将“绿智潮玩嗨世界”的使命愿景,淋漓尽致的展现在此次工厂马拉松赛事中。
长城汽车旗下众多明星车与网红车,化身为赛场内极具情感象征的品牌符号,与5000名跑友携手共嗨!哈弗初恋车型领衔活力四射的青春啦啦队为选手加油,哈弗大狗更是成为赛道吉祥物,以萌力十足的造型,与选手一起奔跑。WEY摩卡将更具生活情调的咖啡驿站“搬进”赛场,让选手在跑马之余也能放松身心。欧拉则为女性粉丝打造一个量身定制的网红展台,让“全球最爱女人的汽车品牌”的定位触手可及。长城炮与坦克,则分别打造出装甲后勤营与潮流集市,为用户带来多元的品牌文化体验。
一方面,中国汽车品牌需要技术与科技的加持,以硬核实力上攻合资品牌,抢占市场;另一方面,中国汽车品牌同样也更需要下沉到用户,将品牌价值直抵用户内心,让用户感受到民族汽车的进步和亲切,让车企真正能与用户玩在一起、造在一起,为中国消费者创造更多价值。
结语:面对数字化时代下的发展新挑战与新机遇,对于车企来说,需要的不仅是以产品连接用户,以服务连接用户,更加需要以价值连接用户。2021长城汽车智慧工厂马拉松,让我们看到了一场传统汽车工业文化与数字技术齐头并进的赛事,也让我们看到了一场极具企业文化与品牌价值、用户价值的精彩赛事。我们有理由相信,长城汽车在未来的发展道路上,不论是技术与科技创新层面,还是品牌价值与用户生态的共建层面,都将化作中国汽车品牌的闪亮名片,成为立足中国,逐鹿全球的核心驱动力。
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